尽管 SEO 通常被视为一个广泛而复杂的主题，但它并不一定很困难。
以下指南将您需要了解的有关 SEO 的所有信息分解为易于理解的文章和视频，您可以按照自己的节奏使用这些文章和视频。
为了节省您在线搜索的时间，我们今天从顶级 SEO 专家那里精心挑选了最好的内容。
注1：这里没有绒毛。下面讨论的每个策略都经过行业验证，并已被我们的团队用于显着提高我们的自然搜索性能。
注意 2：由于 SEO 会随着时间不断变化，因此会不断监控本指南中的内容以确保准确性。
让我们开始吧。
什么是搜索引擎优化？
SEO的传统定义如下所示：
“搜索引擎优化是提高网页（或网站）在搜索引擎（如谷歌）中排名的过程，以推动“自然”或“无偿”流量。”
这个过程包含三个主要部分：
- 关键词研究
- 内容创建（通过页面和现场优化）
- 反向链接建设（也称为页外搜索引擎优化）
但是，要成为真正的 SEO 专家，您需要了解一切都会对您的搜索排名产生影响。
这里只是几个例子：
- 内容质量/格式
- 用户体验 (UX)
- 设计
- 品牌推广
当您浏览本指南时，您将非常清楚 SEO 是什么以及搜索引擎算法在未来的发展方向。
阅读指南的提示：
- SEO初学者应该了解主要的SEO组件。如果这不是您的日常工作，则无需消耗所有东西。
- 营销人员和网站所有者应该对与 SEO 相关的一切有深刻的理解，并自己应用了一些策略。
- SEO 专家掌握所有 SEO 概念，并开始根据最适合其业务的方法进行迭代和创建自己的策略。
- 我们建议将此指南加入书签以供将来参考。您不太可能在一次会议中成为 SEO 专家。
注意：在整个指南中，我们将链接到免费和付费工具。解决方案是根据价值而非成本进行排名的。如果不投资某些工具，就不可能成为 SEO 专家。
网站审核
这是确保您的网站被 Google 正确编入索引并且没有技术问题阻碍您的网站在搜索中执行的重要步骤。
例如，缓慢的网站可能不利于您的排名。
如果您还没有订阅 Ahrefs，这个由 Joshua Hardwick 创建的16 步网站审核需要几个小时，费用为 7 美元。
除了对初学者友好之外，上面提到的审计还可以帮助发现可能对您的搜索性能产生巨大影响的立竿见影的胜利。
这篇文章甚至包括一个现场审核，向您展示如何在 20 分钟内完成。
关键词研究
关键词研究是SEO最重要的组成部分之一。
如果您创建的内容定位了错误的关键字，则会发生以下两种情况之一：
- 您的文章不会排名或推动任何自然流量；要么
- 您的文章将带来无法转化的不合格流量。
为了避免这些问题，您首先需要提出一个框架：
- 定位您可以竞争和排名的关键字；和
- 定位与您的业务目标一致的关键字。
无论您决定使用哪种策略或工具进行关键字研究，尊重上述两个陈述都很重要。
以下是如何构建关键字研究的两个示例。
1. 具有商业价值关键词细分的主题思维导图
这正是我们在使用的策略。它是通过结合我们随着时间的推移测试的多种技术而开发的。
第 1 步 – 选择主题和子主题
要创建您的内容思维导图，您需要集思广益为您的博客或网站的主要主题和子主题。思维导图的目标是推动关键词研究、内容制作和整体内容策略。
理想情况下，这个头脑风暴会议是一个集体练习，以消除个人偏见并协调所有内容努力。
因为我们是一个网站建设者，我们的主题是“网站”。作为子主题，我们决定了“设计”、“内容”、“营销”和“软件”。您可以继续将主题分解为其他子主题，以帮助推动您的关键字研究。
请记住，您的思维导图应该包含主题，而不是关键字。
关键字稍后会出现。
第 2 步 – 创建您的思维导图
您可以使用多种工具来创建思维导图。我们建议使用coggle，因为它免费且易于使用。
完成后，下载您的思维导图以用作后续步骤的参考。
第 3 步 – 查找相关关键字
注意：当您提出关键字提示时，我们建议您将它们添加到电子表格中。更多关于这下面。
种子关键字
使用您的思维导图作为指南，您将想出与您的子主题相关的种子关键字列表。例如，如果您属于健康和健身类别，您可能有一个名为“饮食”的子主题。
从该子主题中，您可以提出：
- “最佳饮食”
- “饮食神话”
- “纯素饮食”
- “间歇性禁食”
- “阿特金斯饮食”
- 等等…
有一百万种方法可以提出关键字提示。以下是一些最受欢迎的：
- 头脑风暴，与目标受众交谈；
- 使用Google Keyword Planner（免费）、Answer The Public（免费和付费）、Ubersuggest（免费）、SEMrush（付费）和Ahrefs（付费）等工具；
- 探索目标受众互动的论坛和网站，例如Quora 和 Reddit。
竞争对手
提出关键词创意的一种非常有效的方法是查看竞争对手已经为其排名的查询。如果他们与您的种子关键字竞争，他们很可能会针对您甚至没有考虑过的许多相关关键字进行排名。
这种技术的唯一缺点是它需要花钱。我们还没有找到一种免费工具，可以提供准确的关键字提示，可以根据竞争对手的 URL 进行排序和过滤。
以下是提供此功能的前三个工具以及如何使用它们：
- Ahrefs（7 天试用，7 美元）
- SEMrush（试用期间 10 个免费请求）
- Moz（10 个免费请求/月）
旁注：所有三个工具的起价为每月 99 美元。我们使用 Ahrefs。
第 4 步 – 优化您的关键字列表
现在您已经获得了无穷无尽的关键字提示，是时候根据以下内容优化您的列表了：
- 搜索量
- 商业价值
- 关键字难度
这就是为什么这三个过滤器必不可少的原因：
搜索量：如果没有足够的搜索量，那么花费时间和精力来制作不会被看到的内容是没有意义的。
商业价值：如果您的目标关键字没有带来合格的或至少是潜在的潜在客户，您的业务将不会从流量的增加中受益。
关键字难度：如果您定位的关键字竞争激烈，几乎不可能对其进行排名。
我们使用Ahrefs 关键字资源管理器中的列表功能来帮助管理和提供我们正在跟踪的大量关键字的数据。
一旦关键字通过了最初的质量筛选（基于上述标准），我们会将最佳关键字添加到AirTable电子表格中，以便对其进行优先排序。
如您所见，这些列基于相同的标准。
关键字/主题
“父关键字”，也称为即将发表的文章所针对的主要关键字。
搜索量（美国）
给定关键字在美国的每月搜索量估算值。这使我们可以快速了解关键字是否值得追求。
商业价值
为了填写这个专栏，我们问自己：“我们的产品与这个关键字/主题相关的重要性如何？”
如果没有办法至少提及我们的产品，那么我们不会写这篇文章。文章与我们的产品相关的越多越好。
最佳文章
如果关键字仍然值得追求，我们添加父关键字排名前 3 的 URL。这为我们提供了一种简单的方法来参考 Google 认为在同类产品中最好的以及需要什么来超越它们。
交通
我们使用 Ahrefs 来估计前 3 个 URL 获得的每月流量。如果我们能够将我们的网页排在前 3 名，这为我们可以期望获得多少流量设定了一个可靠的基准。
注意：这比关键字搜索量要准确得多，因为页面往往会同时针对多个关键字进行排名。
链接域
关键字难度因几个因素而显着变化。最重要的因素之一是指向竞争页面的反向链接的质量和数量。这就是为什么我们为前 3 个位置中的每个位置添加链接域的数量。这有助于我们确定关键字是否是很好的机会，或者它们现在是否过于竞争。
状态
文章的状态帮助我们管理多个关键词和文章创意。
一个新的关键字被添加到“待定状态”中。然后，如果它显示出承诺，它将被移至“Up Next”。在我们处理文章时，它们在发表之前都带有“进行中”的标签。
在进入“完成”堆之前，文章在“完成 – 分发”中花费了几周时间，因为文章需要被推广、分享和接收反向链接才能排名。更多关于这下面。
注释/链接/结果
这是我们在进行研究时添加注释的区域。例如，如果所有排名靠前的页面都已过时、加载缓慢、不完整、设计糟糕或有什么可以改进的地方，我们会在此处注明。
通过结合研究技术和各种排序机制，我们能够确定应该生成哪些内容以及以什么顺序生成。
2. Dartboard 框架 – 定位兴趣和意图
尽管 Beth Morgan 在 Neil Patel 的博客上描述的关键字研究策略与我们在 使用的不同，但两个概念都侧重于转换的关键字。
正如您在上面的信息图中所看到的，您希望专注于最接近飞镖中心的关键字。
该框架的另一个重要部分是它是如何由一家在 Google AdWords 上运行付费搜索广告的机构开发的。有一些重要的经验教训可以学习：
- 在花时间创建自然内容之前，您可以通过运行付费搜索活动来测试关键字的价值。
- 长尾、高意图的关键字比广泛的关键字转换得更好。它们在付费搜索中也更便宜，并且更容易在自然搜索中排名。
- PPC 专家往往会变得非常擅长 SEO，因为这两个渠道之间有很多相似之处。
现在我们已经涵盖了关键字研究，是时候开始制作一些出色的内容了。
内容创作
注意：本指南主要关注如何从博客或网站吸引自然访问者。我们在有用的链接部分放置了视频 SEO 的其他教程。
在开始并撰写以关键字为目标的博客文章之前，重要的是要进行额外的研究以正确构建您的内容。
以下是您需要回答的问题：
- 文章应该使用什么格式？
- 它应该涵盖哪些主题？（就像书中的章节）
- 什么会让它比目前的排名更好？
为了帮助演示，我们将解释我们用于在 Google 上排名第一的“如何向网站添加自定义字体”的分步过程。
文章应该使用什么格式？
快速谷歌搜索您的目标关键字将帮助您快速确定当前排名的内容类型。这些可能是博客文章、产品评论、论坛、视频以及介于两者之间的所有内容。
注意内容的显示方式也很重要。它在列表中吗？分步指南？
这是“如何向网站添加自定义字体”的当前搜索引擎结果页面 (SERP)：
如您所见，排名的每一条内容都是分步指南。因为观众的目的是学习如何做某事，所以这是排名所需的格式。
当我们查看 SERP 时，您可以看到大部分内容是如何超过 5 年的。这使得排名更容易，因为谷歌将内容的新鲜度视为排名的一个因素。
现在，让我们看一下我们需要涵盖的主题。
它应该涵盖哪些主题？
通过打开前 5 个结果（我们的除外），很容易了解正在讨论的内容。
- 网络上可以使用哪些字体；
- 通过@font-face（CSS 规则）添加自定义字体的分步过程；
- 技术问题，包括网络字体限制和浏览器支持；
- 如何添加特定字体的示例。
现在，在将这些添加到 Google 文档并开始重写已经存在的内容之前，我们需要找到一种方法来使我们的文章变得更好。
再一次，这可以通过询问相关问题来完成，例如：
- 所有这些主题都是必要的吗？
- 有没有遗漏的话题？
- 能否以更好的方式解释这些主题？
这是我们最初的大纲的样子：
您会注意到我们简化了一些主题并添加了其他文章以前没有涉及的两个新点：“内容管理系统如何支持自定义字体”和“网站构建者如何支持自定义字体”。
这是有道理的，因为大多数人不是手动编码他们的网站。他们想知道如何使用他们的网站构建平台来完成这项任务。
让我们进一步深入了解如何改进我们的文章。
什么会让它比目前的排名更好？
我们已经知道这篇文章将比排名更新、更全面。但我们能做得更多吗？
以下是竞争页面的样子：
从用户体验 (UX) 的角度来看，它们都有可以改进的特定方面：
- 乏味的介绍（不会吸引访问者进一步阅读）；
- 字体过小（易读性问题）；
- 繁忙的设计（广告和不相关的材料）；
- 格式使内容难以消化（论坛）。
这就是为什么必须拥有强大的写作技巧并将 UX 最佳实践融入您的网站和博客设计的原因。
因此，为了使我们的文章更好，我们加入了这些元素。
注意：由于Google 的 RankBrain 更新，该算法结合了用户行为信号来帮助对页面进行排名。例如，如果有人因为您的网站太慢或介绍乏味而返回 SERP，这可能会损害您的排名。
相关：设计对搜索引擎优化的影响
SEO文案
在撰写文章时，您可以采用多种方法。
一些 SEO 专家会通过以下方式获得超级技术：
“您需要了解您的关键字密度，或者您需要添加更多 LSI 关键字。” – 典型的 SEO 专家
我们建议仅使用文案最佳实践，例如：
- 没有拼写或语法错误；
- 短而简洁（没有不必要的绒毛）；
- 提供可行的建议；
- 使用同义词避免冗余；
- 使用情绪触发器、钩子和悬念。
老实说，说到 SEO 文案，你可以做很多事情来改进。
但是，您需要在以下三个主要领域多加注意：
- 您的介绍
- 文章中的标题（标题标签）
- 您的标题标签和元描述（这些决定了您的页面在 SERP 中的显示方式）
写一个引人注目的介绍
介绍是您与访问者建立信任的地方，以及他们最终决定是否应该继续阅读或返回 SERP 以找到他们查询的另一个答案的地方。
不用说，这非常重要。
这是我们为“如何向网站添加自定义字体”的文章编写的介绍：
请注意该介绍是多么简单和中肯。
第一句话谈到了关键的好处，而第二句话则进入了这个过程并解释了这篇文章的内容。第三句显示了其他文章未涉及的其他主题。
蓝色的目录可帮助访问者快速了解您的文章并导航到对他们很重要的部分。
选择引人注目的标题
当人们登陆您的页面时，他们将执行以下两项操作之一：
- 阅读您的介绍并扫描您的标题；要么
- 扫描您的标题并阅读您的介绍。
在这两种情况下，他们都试图弄清楚是否应该在您的文章中投入时间。
如上所述，您希望您的标题能够反映您所涵盖的主题，同时在您的读者中引起兴趣。
从技术 SEO 的角度来看，您将希望您的主标题是一个 h1 标签，而您的副标题根据它们对核心主题的相对重要性使用 h2、h3 和 h4 标签。
以下是标题如何为您的网站访问者和搜索引擎爬虫显示的直观表示：
要真正掌握您的标题，请查看 Search Engine Journal 关于标题标签最佳实践的文章。
值得点击的标题标签和元描述
标题标签和元描述是有助于在 SERP 中构成页面片段的重要元素。
以下是它们在网站头部（代码）和 SERP 中的显示方式。
注意：正如您在上面看到的，Google 可以选择修改您的元描述以显示它认为更相关的内容。编写强大的页面标题和元描述的关键是快速传达页面的价值和相关性，同时吸引人们点击你的链接而不是它旁边的链接。
例如，如果您想为您的网站添加自定义字体，您会点击哪个链接？
尽管它与搜索查询“如何向网站添加自定义字体”不完全匹配，但它似乎比第二篇更容易消化。
为了复制我们的策略，这里有一些关于编写很棒的页面标题的高级技巧：
- 标题标签应限制在 60 个字符以内，以免被搜索引擎截断。
- 使用自然语言并避免关键字填充。
- 创造性地使用符号和数字，使您的链接脱颖而出。
- 使用动作词、形容词和情绪触发。
- 受到现有广告和搜索结果的启发。
相关：如何制作完美的 SEO 标题标签
当涉及到你的元描述时，它有点不同。
以下是您要记住的主要事项：
- 在您的描述被截断之前最多约 160 个字符；
- Google 不会检查您的元描述中的关键字（但是，它会在您的代码段中将它们加粗，这可以提高点击率）；
- 如果 Google 认为您网页上的其他内容更相关，它将修改或替换您的描述。
奖励：如何针对 SEO 优化您的页面
如果您不是技术人员，这里有个好消息：
在过去的几年里，尽管从技术 SEO 的角度来看，谷歌没有“完美优化的页面”，但谷歌已经让高质量的内容更容易提升排名。
但是，您绝对需要对一些事情进行排名：
拥有一个快速加载的网站
使用 Google PageSpeed 洞察、Pingdom 或 GTMetrix 确保您的网站快速加载。
拥有一个适合移动设备的网站
使用 Google 的移动设备友好测试确保您的网页在移动设备上看起来不错。
考虑使用对 SEO 友好的 URL
不幸的是，一些网站建设平台和内容管理系统会自动创建难看的 URL，搜索引擎和您的网站访问者都难以理解。
例如：
你的网站。com / slug / 8185198 。html
对比
你的网站。com /博客/ seo –指南
要编写正确的 URL，请尽量使它们简短并与您的目标关键字相关。
另一个提示是尽量避免使用数字或日期，因为它们会随着时间而改变。
例如：
你的网站。com /博客/ 12 –照片拍摄–想法–为– 2019
如果您在 2020 年添加想法或更新文章怎么办？URL 是否仍然相关？
一个不错的选择是：yoursite 。com /博客/拍照–想法
有关更多页面 SEO 提示，请查看 Brian Deans “完美优化页面的剖析”。
相关：如何向 Google 提交新页面
反向链接建设
反向链接是您网站最重要的排名因素之一。
当另一个网站链接到您的网站时，就会创建一个反向链接。
谷歌认为这是一种“信任投票”，有助于算法确定内容的质量和相关性。
根据经验，您定位的关键字越有竞争力，您需要更多的反向链接才能排名。
在我们深入研究如何获得反向链接之前，让我们首先解释一些关键概念。
反向链接：质量与数量
有几种方法可以确定反向链接的质量或“权威”。
这里有一些例子：
- 域权限(DA), Moz
- 页面授权(PA), Moz
- 域评级(DR)，Ahrefs
- URL 评级(UR)，Ahrefs
- 域权限和页面权限检查器，SEO 审查工具（免费）
这些工具使用 0 – 100 的等级来帮助预测域及其页面的质量。
一般来说，数字越高，您从传入链接中获得的价值就越大。
为了帮助说明这一概念，以下是一些示例站点及其域评级：
- 脸书。com = 100
- 页面云。com = 74
- luparestaurant 。com = 43
- 全新网站 = 0
尽管反向链接可能是一个相当复杂的主题，但应用常识将帮助您确定反向链接的质量。
你能发现哪个页面提供了更高质量的链接吗？
- 具有一千个链接的页面与具有十个链接的页面
- 与您的主题不相关内容的页面与具有相关内容的页面
- 带有付费链接的页面与带有自然链接的页面
- 不安全页面与安全页面
如果您选择了粗体选项，那么您是绝对正确的。
但为什么这很重要？
了解链接的质量将帮助您定位您想要访问的链接。
反向链接推广可能是一个漫长的过程，因此您不想浪费时间尝试获取对您的网站没有帮助的低质量链接。
在进入下一部分之前有几点注意事项：
- 有两种类型的链接：关注和不关注。不关注链接不计入您的页面排名，因此您不想追逐这种类型的链接。
- 多年来，谷歌在自动忽略指向您网站的低质量链接（付费链接、垃圾网站）方面做得更好。但是，您可以使用 Google 的拒绝工具告诉他们您不希望他们考虑哪些链接。
您需要对多少反向链接进行排名？
因为谷歌的算法一次考虑了200多个排名因素，所以不可能给出明确的答案。
但是，您对SEO了解得越多，这个问题就越容易。
本质上，您需要将当前排名的内容质量与您的内容进行比较。
让我们回到关键字的原始示例：“如何向网站添加自定义字体”。
使用Ahref 的 SERP 概览等工具，您可以快速查看前 10 个搜索结果的一些重要指标：
反向链接显示页面收到的链接总数，域显示链接到每个页面的网站总数。
正如你所看到的，有几个页面在前 10 名中没有一个反向链接。
这立即告诉我们，如果我们创建高质量的内容，我们的内容很有可能无需任何链接即可排名。尽管有些网站的域评级 (DR) 比我们高得多，但这是事实。
但是，如果所有页面都有来自 50 个域的 100 个反向链接呢？
好吧，这将使它成为一个更难排名的关键字！
因为我们的内容可以说比竞争对手更好，我们可能不需要和他们一样多的链接，但我们仍然需要一些，比如说 10 到 20 个。这不科学，但可能是一个相当准确的猜测。
不要忘记，这不仅关乎数量，还关乎质量！
关键的一点是，您制作的内容越好，您需要排名的反向链接就越少。这是因为 Google 会考虑 200 多个其他排名信号，包括访问者如何与 SERP 和您的内容进行交互。
注意：在某些情况下，您会看到反向链接少于 10 个的页面与具有数千个反向链接的页面竞争。通常，这些页面提供出色或极其相关的内容，这些内容会随着时间的推移有机地获得反向链接，并且变得非常难以超越。
如何获得反向链接？
这个问题类似于“如何进行销售和营销”。
从本质上讲，获取反向链接是两者的结合，在此过程中还有一些有用的技巧。
反向链接营销可以包括传统策略，例如时事通讯、社交媒体帖子、付费广告、论坛互动、播客等。
另一方面，通过电子邮件或社交媒体与人们接触更多地被认为是一种销售方式。虽然这可以扩展，但它本质上是一对一的体验。
在寻求获得反向链接时，使用正确的工具和框架很重要。如果没有，获取反向链接可能会成为一项困难且耗时的任务。
您会注意到，上面提到的几乎所有反向链接构建策略都围绕以下概念之一：
- 让网站所有者用您的链接替换现有链接（断开链接构建、摩天大楼技术等）；
- 让网站所有者将您的链接添加到他们的网站（目录、评论网站等）；
- 让网站所有者围绕您的链接发布内容（访客帖子等）。
如果你真的将反向链接构建分解为核心步骤，它看起来像这样：
第 1 步 – 寻找反向链接机会
第 2 步 – 找到管理网站的人的联系信息
第 3 步 – 联系/跟进传达价值主张的个性化消息
以下是一些额外的文章，可帮助您选择正确的工具和流程，帮助您成为反向链接构建大师：
最后的想法
恭喜您通过我们的 SEO 指南！
上述策略和策略已帮助我们和许多其他成功的公司显着提高了搜索性能并减少了对付费广告的依赖。
无论您是要自己进行 SEO 还是雇用其他人，请牢记以下几点：
- SEO是一个过程。结果不会在一夜之间发生。您需要您的公司接受这种心态才能看到长期结果。
- 没有神奇的 SEO hack 或工具可以为您做所有事情。您将需要投入一些时间和精力。
- 您对消费者行为和意图（包括客户的痛点）了解得越多，您在 SEO 上的表现就越好。
- SEO 应始终与您的业务和营销目标保持一致。
